Viele neue Apfelsorten sind erst durch Obstbauern mit aktiver Direktvermarktung (Hof- und Wochenmarktvermarktung) in den Markt eingeführt worden. Als beste Beispiele sind zu nennen: Elstar, Jonagold und neuerdings auch Wellant. Erst als sich ein großer Erfolg abzeichnetet, wurden diese Sorten auch in Obstbaubetrieben mit indirekter Vermarktung (Genossenschaften) gepflanzt und gelangten so in die Supermärkte. Die Direktvermarkter waren bei der Sortentestung und Sorteneinführung proaktiv und innovativ.

Durch neue Vermarktungskonzepte (Stichwort: Clubkonzept) erhalten die Direktvermarkter kaum noch einen Zugang zum Anbau von neuen interessanten Apfelsorten! Sie werden von der aktuellen Marktsituation abgeschnitten. Ohne neue Apfelsorten kann sich eine Direktvermarktung nicht weiterentwickeln.